Strategi utama industri tembakau untuk menentang kebijakan periklanan, promosi dan sponsorship anti-tembakau (TAPS) adalah dengan menentang pelarangan menyeluruh. Hal ini bertujuan untuk memastikan adanya celah yang cukup untuk memungkinkan pemasaran produk tembakau yang berkelanjutan melalui tempat penjualan, promosi yang ditargetkan, dan sponsorship. Industri tembakau menggunakan kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) untuk mengakses pembuat kebijakan, dan menggunakan anggaran periklanannya untuk menarik sektor hiburan dan media agar mendukung peraturan sukarela atau peraturan mandiri.
